Раскрутка сайта самостоятельно - пошаговая инструкция

Раскрутка сайта – это объемная, комплексная работа, цель которой — вывести ресурс в ТОП поисковой выдачи и привлечь целевую аудиторию. В агентствах этим занимается целая команда. Над продвижением работают SEO-оптимизатор, программист, дизайнер, верстальщик, редактор, копирайтер, контент-менеджер, маркетолог.

Понятно, что самостоятельная раскрутка сайта — дело сложное, почти невозможное. Действия принесут результат, но он скорее всего будет далек от ожиданий — будьте к этому готовы.

Расскажем, какие работы можно провести бесплатно своими руками.

Что умеют автоматические сервисы

В интернете есть сервисы, которые предлагают бесплатное продвижение сайтов. Специальная программа проводит анализ, дает рекомендации, подбирает ссылки. Возможно, почерпнуть полезные идеи получится, но эффективной раскрутки не добиться, и вот почему: ни один современный сервис пока не может сравниться с человеком.

В процессе продвижения специалист должен учитывать много нюансов. Необходимо «подружить» между собой сразу несколько направлений. Кроме того, для самостоятельного внедрения полученных рекомендаций тоже требуются профессиональные знания, опыт, понимание алгоритмов работы программ.

Однако есть задачи, которые можно частично решить с помощью сервисов:

• Собрать семантическое ядро, но при условии, что сайт уже находится в зоне видимости поисковиков. Если ресурс новый, автоматический сервис не справится с задачей. Семантика, собранная программой, в 90% требует контроля специалиста. Необходимо вручную прорабатывать ядро, добавлять целевые запросы, исключать лишние, учитывать словоформы, синонимы, русскоязычное и англоязычное написание брендов и т. д.
• Закупка внешних ссылок. Лет 10 назад с этой задачей вполне могла справиться автоматика. Программа быстро подбирала ссылки, но при этом не проводила анализ площадок. Сейчас такой подход не применим. К качеству ресурсов для размещения внешних ссылок предъявляются высокие требования. Если закупка ведется без анализа, сайт попадет под фильтры и перестанет появляться в поисковиках. Получаем обратный эффект. Да и размещение ссылок на сервисах — не бесплатное.
• Оптимизация: коммерческая и техническая. Программа дает владельцу ресурса типовые рекомендации, как раскрутить сайт самому, но она не сделает работу вместо него. Заниматься продвижением придется самостоятельно. На плечи одного человека ложится работа, которую обычно выполняют 5-6 специалистов. Насколько эффективными будут проведенные мероприятия, остается только догадываться, потому что просчитать результат без опыта невозможно.

Итак, без участия человека вложения в сервисы автоматической раскрутки окажутся напрасными. Программа не сгенерирует интересный и полезный контент, не протестирует формы, не проверит качество перелинковки. В лучшем случае теряются деньги, в худшем — сайт попадает под блокировки Яндекса и Google. Автоматическое «продвижение» без ручной работы над наполнением может быстро убить даже ресурс с неплохим потенциалом.

Индексирование сайтов: как попасть в топ выдачи поисковых систем

Индексирование, или индексация — это процесс анализа сайта поисковыми роботами. Если ресурс соответствует запросу и требованиям системы, он попадает в индекс (базу данных) и появляется в верхних строчках выдачи. Чем быстрее сайт становится видимым в поисковиках, тем лучше для его раскрутки. Индексация полезных страниц — одно из главных условий для продвижения в интернете.

Сделайте сайт заметнее для поисковиков

Поисковые системы анализируют сайты с разной скоростью. И если Google сканирует площадки ежедневно, то сканер Яндекса обходит сайты один раз в несколько дней. Если не предпринимать никаких действий, то индексация затянется. Стоит помочь поисковым системам увидеть сайт быстрее.

Для начала проконтролируйте текущую индексацию ресурса. Сделать это можно с помощью следующих инструментов:

• Файл Robots.txt. Директивы помогут закрыть от поисковых систем одни страницы и принудительно разрешить другие.

  

• Карта сайта Sitemap. Документ формируется в формате XML и содержит ссылки на страницы, которые должны попасть в индекс.

Файл XML генерируется автоматически. Например, онлайн-сервис MySitemapGenerator дает до 500 бесплатных страниц. Генерация больших карт платная, но стоит недорого. Составить Sitemap можно и с помощью плагинов, которые есть для всех основных CSM. Эти инструменты — бесплатные и просты в использовании.

Можно ускорить попадание в индекс вручную. В вебмастерах Google и Яндекса есть встроенные функции, которые позволяют запросить индексирование (Google) или направить URL на переобход (Яндекс). Так новые страницы быстрее попадут в зону видимости поисковиков. Ручное ускорение также требуется для URL с важными изменениями.

Правильно используйте бесплатные инструменты поисковых систем

В 2021 году Яндекс представил новый инструмент IndexNow. О нем подробно написано в официальном блоге компании. IndexNow был с восторгом встречен вебмастерами. Специалисты стали использовать инструмент для продвижения страниц, которые плохо индексировались, признавались малоценными. Поисковая система «Яндекс» быстро добавила их в индекс, но потом так же быстро исключила. Причина: принцип действия нового инструмента был понят не совсем правильно.

Разработчики Яндекса предложили IndexNow не для принудительной индексации страниц, а для помощи поисковым роботам. Факторы ранжирования в поисковиках никак не изменились: малоценные страницы остались малоценными. Полупустые сайты без наполнения не задержатся в индексе. Бездумное использование IndexNow не принесет результата. Важно помнить об этом при самостоятельной раскрутке сайта: учите матчасть прежде, чем использовать тот или иной инструмент, иначе вы зря потеряете время.

Проверяйте индексирование страниц

Есть три метода проверки индекса:

1. Запрос через оператора «site:вашсайт.ru» или другого с аналогичной функцией. В ответе содержится цифра — количество страниц в индексе отдельно для Яндекса и Google. Число не точное, операторы проводят расчеты с погрешностью. Но если разница между цифрами для двух поисковиков большая, стоит задуматься: где-то определенно есть проблема.
2. Анализ в сервисах вебмастеров. Например, в Яндекс.Вебмастере можно проверить базу через пункты меню «Индексирование – Страницы в поиске». Сервис Google Search Console показывает данные в разделе «Эффективность — Страницы».
3. Анализ в сторонних сервисах. Можно проверить индекс на Keys.so или установить плагин для браузера.

Техническая оптимизация: что можно сделать самостоятельно и не навредить

Цель технической оптимизации — настроить ресурс таким образом, чтобы он соответствовал требованиям поисковиков. Раскрутка сайта невозможна без этой работы. Если опыта технической оптимизации нет, придется запастись временем и терпением, чтобы изучить с нуля хотя бы основы.

Коротко расскажем об этапах работы:

• Настройка редиректов, то есть переадресации. Когда у страницы меняется URL, необходимо перенаправить поисковики и пользователей на новый адрес. Для самостоятельной настройки используют редирект 301. С его помощью можно склеить страницы, передать ссылочный вес на новый URL и т. д.

• Поиск технических ошибок. Каждая ошибка снижает индексацию. Необходимо найти и устранить дубли, нерабочие ссылки, повторяющиеся Title, технические страницы. Мусор ищут вручную или с помощью инструментов вебмастеров поисковых систем. Существуют и специальные программы — например Xenu. Если на ресурсе до 500 страниц, поставьте демоверсию платного парсера ComparseR или программу Screaming Frog SEO Spider: оба инструмента покажут технические ошибки. У Screaming Frog SEO Spider есть бесплатный функционал, но он подходит только для небольших площадок.
• Работа с ответами сервера. Когда поисковый робот посылает запрос, он в первую очередь анализирует трехзначный код ответа. Только после этого система сканирует наполнение сайта. От ответа сервера зависят параметры обработки страницы. Можно бесплатно проверить отклик сервера каждой страницы с помощью сервиса Bertal.
• Разработка мобильной версии. Современный человек привык просматривать информацию в интернете со смартфона или другого гаджета. Перед тем, как начать продвигать сайт самостоятельно, стоит адаптировать площадку для мобильных устройств. Оценить уровень оптимизации можно c помощью сервиса Google.
• Сокращение времени загрузки. Чем быстрее загружается сайт, тем выше он ранжируется среди аналогичных площадок. Необходимо проверить скорость на всех основных страницах. Когда сайт слишком долго грузится, посетитель просто уходит к конкурентам.

• Настройка HTTPS. К современным коммерческим площадкам предъявляют строгие требования в части защиты соединений. Устаревший протокол HTTP не котируется. Для раскрутки сайта лучше сразу перейти на HTTPS.
• Проверка sitemap.xml. Карта должна быть корректной.
• Проверка robots.txt. Значение файла было описано выше. Проверить его работу можно через Яндекс.Вебмастер.

Мы рассказали об основных, но далеко не обо всех параметрах технической оптимизации. Самостоятельно можно делать только те работы, в которых уверены. Остальных пунктов лучше не касаться, чтобы не стало хуже.

Мы также рекомендуем не следовать хаотично советам от онлайн-знатоков. Например, требование о приведении Title и Description к определенному количеству знаков — это устаревшая информация. Человек старается расширить метатеги, наполняет их лишними данными, а результата не получает. Поисковые системы давно не устанавливают жестких рамок, поэтому специалисты вырабатывают стратегии индивидуально. Вместо стремления к несуществующему идеалу объема лучше уделить время содержанию, которое скорее повлияет на раскрутку.

Только опытный оптимизатор, который непрерывно следит за новостями поисковиков, сможет отличить грамотные рекомендации от ошибочных или неактуальных.

Улучшаем юзабилити

Юзабилити — это удобство сайта для пользователей. Параметры его зависят от структуры площадки. Не стоит недооценивать важность юзабилити: если посетителю неудобно искать информацию на сайте, он уйдет. Необходимо работать над структурой и навигацией между страницами, улучшать видимость информации и формы заказа — высокая конверсия помогает и раскрутке.

Почему это так важно:

• улучшаются поведенческие факторы: время нахождения пользователей на сайте, частота добавления товаров в корзину и т. д., что напрямую влияет на ранжирование сайта в поиске;
• ускоряется попадание страниц в индекс, что особенно важно для ресурсов со сложной структурой;
• появляется больше релевантных страниц, которые точно отвечают запросам пользователей, оптимизируется плотность ключевиков на них.

Проектируем

Работа над юзабилити начинается с проектирования архитектуры. В первую очередь анализируют рынок. Необходимо изучить предложение компании, определить целевую аудиторию. Анализируют площадки конкурентов, на которых можно почерпнуть полезные идеи или, наоборот, понять, как не нужно делать. После исследования составляют структуру.

Следующий этап — работа с семантикой. Необходимо собрать семантическое ядро сайта, в которое будут входить ключевые фразы и LSI-слова, касающиеся тематики бизнеса. Чуть дальше мы подробно рассмотрим работу с семантикой. Сейчас скажем только, что это важнейший этап — без грамотного составления семантического ядра невозможно построить корректную структуру.

Для самостоятельного сбора ключей можно использовать бесплатный сервис «Яндекс.Вордстат». Он дает информацию о пользовательских запросах, однако для составления полного семантического ядра понадобятся профессиональные знания и время.

Аналогичным образом работает KeyCollector, но он платный. Для самостоятельного сбора семантики можно использовать его бесплатный аналог с урезанным, но достаточным функционалом — СловоЕб.

Визуализируем

Следующий этап — визуализация структуры. Весь объем полученных данных должен стать понятным и наглядным для пользователей. Для этого используют метод mindmap (интеллект-карты).

Не нужно усложнять. Хорошая структура — простая структура. Меню сайта должно быть последовательным. Иерархию делают стандартной и привычной пользователю: «главная страница – раздел каталога – подраздел – товар».

В плане структуры двигаться нужно от общего к частному. Например, в большом разделе «Сумки» с перечнем всех видов продукции постепенно создаются дополнительные подразделы — «Синие сумки», «Сумки с ручками», «Сумки из кожи» и прочие.

В каждом случае стратегия будет индивидуальной. Пошаговой инструкции, которая подходила бы для структуры всех сайтов, не существует.

Убираем лишнее

Повторимся, что иерархия должна быть понятной пользователю. Это важно не только для конверсии, но и для ранжирования в поисковых системах. Простая структура вызывает больше доверия и у людей, и у роботов.

После составления архитектуры убирают лишнее. Необходимо вычистить полные и частичные копии страниц, мусорную информацию. Бесполезные сущности ухудшают индексацию.

Текстовое наполнение сайта

Пользователи ищут в интернете не только товары и услуги, но и информацию. Человеку важно получить ответ на заданный вопрос, и поисковики об этом знают. В ТОП выдачи Яндекса и Google выходят наиболее релевантные страницы, информация на которых соответствует запросу. Качественный контент — серьезный фактор в раскрутке сайта.

Каким должно быть текстовое наполнение:

• уникальным как по смыслу, так и по техническим параметрам;
• информативным, полезным для пользователя;
• понятным, дающим исчерпывающий ответ на заданный вопрос.

Роботизированный контент с избытком ключей уже не эффективен. Чтобы получить высокие позиции в выдаче, нужно помнить об интересах пользователей и искать золотую середину.

В 2017 году был запущен новый алгоритм от Яндекса — «Баден-Баден», который направлен на борьбу с некачественными текстами. При подозрении на переспам алгоритм пессимизирует страницу вплоть до полной блокировки. Также под раздачу попадают сайты с бесполезными для людей текстами. Принцип работы системы очевиден, но за 5 лет многие его так и не усвоили. Владельцы сайтов наполняют страницы текстами ни о чем, которые перенасыщены ключами, и ждут трафик, а в результате показатели только снижаются.

Работу над текстовым наполнением можно провести самостоятельно. Для этого требуется понятно и интересно рассказывать о компании, товарах, услугах. Владелец площадки лучше любого специалиста расскажет о преимуществах своей продукции. Такие тексты, полезные и понятные для аудитории, привлекают посетителей на сайт. Ключевые слова играют второстепенную роль.

Не забывайте дополнять тексты фотографиями, картинками, видеосюжетами, инфографикой. Содержательный контент всегда интересно читать.

Ключевые слова

Самостоятельное продвижение требует грамотного использования ключевых запросов, из которых вы составите семантическое ядро.

Что важно знать о ключевых фразах:

• Ключ состоит из тела (маски), спецификатора и хвоста. Тело — основной запрос, например, «компьютер». Спецификатор уточняет маску, например, «купить компьютер». Хвост дает дальнейшую детализацию: «купить компьютер в Санкт-Петербурге».
• Частотность — главная характеристика ключевых фраз. Она показывает, сколько раз пользователи обращались с запросом к поисковой системе в течение 1 месяца. В зависимости от частотности ключи делят на низко-, средне- и высокочастотные. Высокочастотные запрашивают чаще других, но это не означает, что они должны стать основными для раскрутки сайта. До 70% оптимизации приходится как раз на низкочастотные ключи.
• Ключевые фразы классифицируют по целям пользователей. Например, информационные запросы помогают найти конкретные данные: «население Тюмени». Транзакционные ключи направлены на совершение действия: «купить диван». Навигационные фразы («улица Пушкина 7») вводят в строку для поиска места, а общие — с неясной целью, например, «каркасные дома». Для коммерческих площадок в первую очередь подбирают информационные и транзакционные ключи.

Собираем семантическое ядро самостоятельно

Работа сложная, кропотливая. В распоряжении SEO-специалистов есть программное обеспечение, с помощью которого можно относительно быстро собрать семантику. Для самостоятельной работы используют бесплатные сервисы, но времени уйдет много.

Доступный инструмент — Яндекс.Вордстат. Программа выдает список ключевых запросов с хвостами и словоформами, но без союзов и предлогов. В строку поиска поочередно вводят фразы, подобранные на этапе проектирования структуры. Статистику собирают отдельно по каждому ключу. Запросы отображаются в результатах в порядке уменьшения частотности.

Уточнить фразу помогают дополнительные операторы:

• «+» — в выдачу добавляются ключи с предлогами и союзами;

  

• «!» — в список попадут запросы только в словоформе;

  

• «[]» — фраза анализируется с точным порядком слов, что особенно важно для запросов по транспортным маршрутам;

  

• «””» — список формируется из запросов в конкретной словоформе без хвостов.

  

Сервис также создает колонку похожих ключей и дает возможность уточнить семантику по региону. В Вордстате есть функция выгрузки запросов в форме таблицы. Разработчики создали и расширение для браузера, которое упрощает процесс сбора.

Итак, как самостоятельно сформировать семантическое ядро:

• собрать основные ключи на этапе составления структуры;
• сформировать семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстата или другого инструмента;
• обработать результаты вручную, удалить дубли, словесный мусор, ключи с некоммерческими леммами, упоминанием других регионов, а также фразы с орфографическими ошибками.

На этом сбор СЯ завершен. Далее переходят к группировке запросов по целевым страницам и смыслу. Кластеризация должна дать иерархическое ядро, с которым будет удобно работать.

Для самостоятельного сбора семантики есть еще один бесплатный инструмент — Google Trends. С его помощью можно сравнить ключи по популярности. В Google Trends хорошо визуализируются сезонные спады запросов, тренды роста и снижения интереса пользователей к товару или услуге.

Контент для пользователей

Итак, семантическое ядро готово, кластеризация выполнена, и теперь необходимо написать качественные тексты. Контент для пользователей — это наполнение, ориентированное, в первую очередь, на запросы целевой аудитории, а не на поисковые системы.

Помимо детального описания компании и разделов каталога, в раскрутке коммерческих сайтов используют страницы «Блог» или «Полезная информация». Здесь размещают информационные тексты, объяснения, лайфхаки, обзоры по тематике бизнеса. В контенте на таких страницах используют ключи, которые сложно интегрировать в тексты для каталога. Чем разнообразнее контент, тем лучше поведенческие факторы и тем быстрее происходит раскрутка.

Контент для роботов

Тексты, перенасыщенные ключевыми запросами, сейчас практически не используются, потому что есть риск попасть под «Баден-Баден». Контент составляют по рекомендациям SEO-специалистов, которые рассчитывают оптимальное количество и плотность вхождения запросов. Каждый ключ должен быть вписан органично и не выделяться на фоне текста.

Сервисы в помощь

В работе с контентом для SEO помогут следующие сервисы проверки:

• уникальность текстов — бесплатный с ограничениями Etxt или платный Advego;
• орфография — Спеллер от Яндекса;
• SEO-параметры текста — Advego;
• качество и оптимизация — Тургенев;
• релевантность по основному ключу — Miratext.

Продвижение ссылками

Раскрутка сайта с помощью внешних ссылок называется внешней оптимизацией. Метод популярный, рабочий, помогает убедить поисковые системы в полезности площадки. Представители Google считают этот фактор ранжирования одним из самых важных. Но к этой работе стоит отнестись внимательно. В последние годы требования к размещению ссылочной массы ужесточились. Кроме того, для раскрутки ссылками нужен бюджет.

Как правильно размещать

Первый шаг — добавление информации о компании во всевозможные агрегаторы, каталоги. Укажите местоположение бизнеса на карте и подробно опишите точку. Приоритет — у региональных площадок, соответствующих тематике сайта.

Можно размещать ссылки в социальных сетях и на форумах. С этой целью компании создают собственные страницы. Если своего ресурса нет, размещаются в чужих по договоренности с админами.

Также можно использовать биржи. Наиболее известные — Sape, Miralinks, Rookee, Gogetlinks и другие.

Получить ссылочную массу можно через пресс-релизы: придумайте инфоповод, создайте контент и разошлите его по тематическим ресурсам. Аналогичным образом работают и авторские статьи, размещенные на сторонних сайтах.

Где размещать?

Внимательно подходите к выбору донора – площадки для размещения ссылок. Использование ресурсов, которые с точки зрения поисковиков кажутся подозрительными или ненадежными, может повлечь неприятности.

Каким должен быть донор:

• Чистым, свободным от фильтров поисковых систем. Можно проверить площадку на XTool.
• Возрастным. Молодые страницы плохо ранжируются, линки на них не принесут много пользы. Проанализировать трафик можно с помощью сервиса Similarweb или be1.ru.
• Полезным, интересным для людей. Чем выше посещаемость сайта, тем лучше.
• Тематическим. Если вы продаете оборудование для торговли, ищите соответствующие площадки. Ссылка на морозильный ларь, размещенная в бьюти-блоге, будет выглядеть нелепо.
• Активным. Сайт должен регулярно обновляться. Если площадка заброшена, не стоит тратить на нее время.

Не забывайте также о регионе продвижения. Сайты-доноры должны быть близки бизнесу по этому фактору.

Перечислено только несколько пунктов из большого списка требований. Эффективное продвижение ссылками невозможно без участия специалиста. Автоматика и самостоятельная работа не дадут ожидаемого результата — это в лучшем случае. В худшем ресурс попадет под фильтры.

Еще несколько советов

• Увеличение ссылочной массы должно быть постепенным. Резкий рост рассматривается поисковиками как «черная» оптимизация.
• Доноры должны быть разнохарактерными, как и ссылки. Не стоит размещать линки, ведущие на одну и ту же страницу.
• Заниматься линкбилдингом нужно начинать как можно раньше. Ссылочная масса накапливается долго.
• Проверяйте данные по внешним ссылкам в панели вебмастеров. Это поможет контролировать распространение информации.

Анализ эффективности предпринятых действий

Раскрутка сайта требует постоянного анализа действий. Необходимо регулярно отслеживать SEO-показатели и другие параметры ресурса.

На что обратить внимание:

• Аналитика. Подключите сайт к Яндекс.Метрике и Google Analytics. Это бесплатные сервисы с простой настройкой.

  

• Видимость страницы по релевантным запросам. Узнать об этом можно на сервисе MegaIndex или на бесплатном сайте Be1.ru(доступен после регистрации). Еще один вариант: установка плагина для браузера. Он не сохраняет историю, но подходит для экспресс-анализа.

  

• Апдейты поисковых систем. Необходимы для отслеживания обновлений, влияющих на позиции площадки в выдаче. Проверять их можно на Топвизоре.

  

• История выдачи по ключевым запросам. Важна информация не только по своему сайту, но и по ресурсам конкурентов. Проверить поможет MegaIndex.

Для самостоятельного анализа используют универсальный сервис Keys.so. Программа показывает число запросов, показатели трафика, динамику запросов в топе и прочие важные параметры.

Что важно запомнить

Раскрутка сайта — долгий процесс. В редких случаях можно добиться быстрых результатов, но они будут радовать вас также недолго. Чтобы сайт стабильно удерживал высокие позиции в топе поисковой выдачи, специалисты работают над этим в течение месяцев, непрерывно проводя анализ и корректировки.

Самостоятельные действия потребуют от вас полной отдачи. Необходимо постоянно отслеживать показатели проекта, иначе за конкурентами вам не угнаться. Читайте блоги поисковых систем, инструкции для вебмастеров, другую полезную информацию, которая поможет разобраться в вопросе.

Обязательно отслеживайте такую важную метрику, как индекс ИКС, который частично заменил ТИЦ (тематический индекс цитирования). Таким образом вы узнаете, насколько ваш ресурс полезен для посетителей. Чем больше у сайта посещаемость, тем выше будет значение ИКС. Будет полезно получить побольше положительных отзывов в Яндекс.Бизнесе и не только.

В статье мы перечислили основные инструменты для продвижения своими силами. Желаем успехов в самостоятельной раскрутке! И не забывайте, что наши специалисты всегда готовы прийти на помощь.