Четкая логика разделов и страниц — важный элемент не только для SEO, но и для пользователей. Ошибки на этом этапе снижают позиции в поиске, ухудшают поведенческие метрики и, как итог, мешают зарабатывать. Разбираемся, как сделать правильную структуру сайта, которая устроит и робота, и человека.
Почему логика важна для SEO
Логическая структура сайта влияет на поисковое продвижение как напрямую, так и косвенно. Прежде всего — через действия пользователя: как он ориентируется, сколько времени проводит на странице, находит ли нужное.
Удобство для пользователя
Задача — быстро найти полезную информацию. Чем проще путь к цели, тем выше шансы, что человек останется на странице, а не уйдет искать «понятнее» у конкурентов. Есть «золотое правило»: до любого материала — не больше трех кликов. Это особенно актуально для интернет-магазинов. Если покупатель не сможет за пару секунд разобраться, где искать кроссовки или фитнес-резинки, он уйдет туда, где все проще. А это прямые потери.
Структура меню сайта, если она не упорядочена, раздражает не только посетителей. Даже разработчику и SEO-специалисту сложно масштабировать или дорабатывать такой веб-ресурс: любое изменение оборачивается проблемами.
Что видит робот
Поисковики, как и люди, любят понятную структуру. Она влияет на поведенческие метрики (время, глубина просмотра), скорость обхода страниц и корректное формирование сниппетов.
У роботов есть лимит на то, сколько и что они успеют «просканировать». Если разделы запутаны, новые страницы дольше попадают в индекс, а обновления контента поисковики видят с задержкой.
Автоматически формируемые сниппеты — еще один аргумент в пользу логичной схемы. Чем лучше все разложено по полочкам, тем выше шансы получить кликабельный сниппет с ссылками на ключевые разделы.
Виды структуры сайта
Прежде чем заниматься разработкой структуры сайта,нужно понимать, какие форматы существуют.
По логике построения
Линейная — все страницы «вложены» одна в другую. Это не лучший вариант, особенно для крупных проектов: путь к нужному разделу получается слишком длинным. Допустимо только для мини-ресурсов, например, визиток.
Ветвистая линейная — более гибкий вариант, где появляются дополнительные «ответвления». Для блогов или компактных проектов — приемлемо. Для e-commerce — нет.
Блочная — все блоки равнозначны и связаны между собой. Такая модель используется редко, в основном на инфопорталах. Главное преимущество — удобство перелинковки.
Древовидная (иерархическая) — самая популярная. Есть корневой раздел, далее — категории и подкатегории. Это удобно и пользователю, и поисковому роботу. Такой вариант — оптимальный для интернет-магазинов и проектов с большим объемом контента.
Выбор зависит от масштаба: чем крупнее проект, тем четче должна быть внутренняя структура сайта и ее иерархия.
По критериям упорядочивания
Информацию можно организовать по-разному:
-
по дате — для блогов и СМИ;
-
по алфавиту — для словарей или библиотек;
-
по регионам — удобно, если компания работает в нескольких городах;
-
по аудитории — например, разделы «для бизнеса» и «для частных клиентов»;
-
по тематикам — универсальный способ, подходит и магазинам, и инфопорталам.
Это все — возможные элементы структуры сайта, которые позволяют адаптировать проект под нужды аудитории.
Допустимо и комбинирование. Веб-сайт компании может включать услуги (по ЦА), новости (по дате) и блог (по темам). Главное — не перегружать общую структуру сайта.
Как сделать грамотную структуру веб-сайта: пошаговая инструкция
Единых шаблонов нет, но есть проверенные шаги, которые подойдут большинству. Так формируется структура любого сайта, ориентированная на пользователя и SEO.
Сбор информации
Анализ начинается с изучения самого проекта. Если это, скажем, интернет-магазин спортивной экипировки, на старте нужно ответить на вопросы:
-
Кто покупатели (возраст, пол, доход)?
-
Где используются товары?
-
Какие виды спорта охвачены?
-
Есть ли деление по брендам, ценам, стилю?
-
Какие аксессуары дополняют основные продукты?
Составьте полный список товаров и сгруппируйте по смыслу. Это заготовка будущей структуры разделов сайта.
Анализ конкурентов
Изучите сайты тех, кто в топе. Повторять в точности не нужно, но подсмотреть подходы полезно. Учитывайте привычки аудитории. Люди интуитивно ищут информацию в знакомых местах, не заставляйте их переучиваться. Такой анализ структуры сайта помогает избежать серьезных ошибок.
Семантический анализ
Семантика — сердце SEO. Сбор ключевых запросов помогает определить, какие разделы и категории действительно нужны. Используйте Яндекс.Вордстат или KeyCollector, а для группировки — Coolakov или аналогичные сервисы.
Объединяйте похожие запросы в один пул. Например, «кроссовки Asics для бега» и «беговые кроссовки Asics» — это один раздел. А вот низкочастотные фразы можно учесть через теги или фильтры. Это тоже влияет на структуру сайта SEO.
Визуализация
Последний шаг — отрисовать карту. Удобно делать это через mind-карты, чтобы не упустить перекрестные связи.
Обратите внимание:
-
категории должны быть четко разграничены;
-
вложенность — минимально необходимая;
-
структура URL сайта — логичная и понятная.
Обязательно создайте HTML-карту: это и пользователю удобно, и поисковику. Так формируется структура web сайта, ориентированная на результат.
Что часто идет не так
Вот чек-лист типичных ошибок:
-
Нет нужных категорий. Чаще всего это следствие слабой семантики. Проверьте, все ли запросы учтены.
-
Отсутствует базовый раздел. Если есть «кроссовки Nike», «кроссовки Asics», но нет общей «кроссовки» — это минус. Потеряете трафик по важнейшим ключам.
-
Дублирующиеся страницы. Причины — одинаковый контент на разных URL и неправильная кластеризация запросов. Автоматические сервисы часто ошибаются, поэтому проверяйте вручную. Если дубли уже в индексе, то настраивайте 301 редирект.
-
Навигация через JavaScript. Проблема в том, что роботы не читают скрипты, а пользователи — да. Используйте стандартную разметку, чтобы фильтры и ссылки были доступны и ботам.
-
Нет тегов. Актуально для магазинов с тысячами товаров. Например, под запрос «белые беговые кроссовки» можно создать теговую страницу вместо отдельного раздела, это упростит создание структуры сайта и повысит релевантность.
Что нужно запомнить
Хорошая структура продающего сайта или структура корпоративного сайта— это про удобство, логику и SEO. Когда все на своих местах, пользователь находит нужное быстрее, а поисковик — индексирует точнее.
Если остались вопросы, как создать структуру сайта, пишите в комментариях или на почту web@aventon.ru. Разберемся вместе и сделаем правильно.
Ваш вопрос или комментарий