2024 год стал насыщенным для всего digital-рынка. За этот год появились новые технологии и усовершенствовались старые инструменты, продолжился переход аудитории на российские платформы. Рассмотрим, какие значимые события произошли в мире digital, и что ждёт рынок в 2025 году. 

Итоги маркетинга и digital

Замедление YouTube

С лета 2024 года пользователи начали замечать сбои в работе YouTube. В июле глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн в своем телеграм-канале заявил, что скорость загрузки сервиса может снизиться до 70%. В сентябре Роскомнадзор (РКН) подтвердил, что ведёт работу по замедлению сервиса в России. 

С 18 декабря накануне прямой линии с президентом РФ стал отмечаться значительный рост жалоб на работу видеохостинга. Владимир Путин объяснил сбои в работе YouTube с проблемами на стороне Google, однако представитель компании в разговоре с РБК заявил, что неполадки не связаны с действиями или техническими проблемами Google. 

В декабре 2024 объем трафика YouTube на серверах Google в России по данным индекса Average Daily Traffic for YouTube снизился до исторического минимума. На фоне замедления пользователи стали переходить на российские видеоплатформы — сервисы «VK Видео» и RuTube попали в топ-3 по числу установок среди бесплатных приложений в магазинах App Store и Google Play. Общий видеотрафик VK вырос с начала года на 30%. 

Многие прогнозируют масштабную блокировку YouTube в 2025 году и переход на отечественные сервисы. Однако пользователи успешно обходят блокировку видеохостинга с помощью VPN и продолжают пользоваться платформой. Создатели контента также переходят на альтернативные платформы из-за снижения трафика, чтобы не терять в доходе. 

Рост Telegram и арест Дурова

В 2024 году весь мир обсуждал арест основателя Telegram Павла Дурова 24 августа в парижском аэропорту Ле-Бурже. Ему вменяют причастность к обороту наркотиков, терроризму, отмыванию денег, распространению педофильского контента и мошенничеству из-за отказа сотрудничать с властями Франции и участвовать в модерации в Telegram. По анонсированным статьям обвинения предпринимателю может грозить до 10 лет тюрьмы.

28 августа Павел Дуров по решению суда был отпущен из-под стражи с обязательством внести залог в размере €5 млн. Предпринимателя обязали дважды в неделю отмечаться в полиции и запретили ему покидать территорию Франции. 

Многие считают, что арест Дурова может повлечь за собой проблемы с работой мессенджера в долгосрочной перспективе и снижение уровня приватности. Однако сам основатель платформы неоднократно заявлял, что предпринял все необходимые меры для того, чтобы обеспечить Telegram работу без его участия и контроля. 

Пока будущее платформы остается туманным, так как многие коммуникации по части общения с инвесторами и привлечения средств были замкнуты именно на основателя Telegram. Под вопросом и инвестиционная привлекательность криптовалюты Дурова Toncoin, которая с момента ареста обвалилась на 30%. Тем не менее, Павел Дуров остается долларовым миллиардером — его состояние оценивается в $15,5 млрд. 

Несмотря на арест, число пользователей Telegram продолжает расти. На конец 2024 года мессенджер использовали 950 млн человек — это на 250 млн больше, чем в 2023 году. Сам Дуров утверждает, что не вкладывается в продвижение платформы и не покупает рекламу на других площадках.

Развитие VK Рекламы и ВКонтакте

Продолжает обновляться и совершенствоваться новый рекламный кабинет ВКонтакте VK Реклама. Сервис отчитался, что в 2024 общее число объявлений на проектах VK увеличилось в 2,5 раза год к году, а количество рекламных кампаний возросло более чем вдвое. 

Среди обновлений сервиса в 2024 году:

• Появилась возможность из лид-форм вести рекламу на мини-лендинг, который создается в самом рекламном кабинете через лид-форму. 

• Добавили больше возможностей для продвижения приложений Android, появились продвижение приложений из AppGallery и оптимизация кампаний на события внутри приложений из магазина RuStore. 

• Появился сбор аудиторий по событиям.

• Добавили функцию премиального размещения на самых заметных плейсментах. 

• Расширились рекламные возможности для продвижения в Одноклассниках, реклама на Дзене.

• Появилось продвижение на широкую аудиторию видеороликов и клипов.

• В кабинете ВК Реклама появилась автоматическая диагностика сайта. Для автоматической настройки целевых событий появился визуальный конструктор.

• Добавился появился инструмент для генерации изображений и вертикальных видеокреативов для рекламы. 

• появились новые автоматические настройки.

У ВКонтакте появилась новая платформа VK AdBlogger, которая позволяет делать посевы в тематических сообществах и нативные интеграции с блогерами в постах и клипах. 

Автоматизация рекламы в Яндекс.Директ

В 2024 года Яндекс.Директ внедрил немало изменений, направленных на упрощение работы с рекламной кампанией и улучшение эффективности рекламы. Теперь алгоритмы могут сами подбирать подходящие настройки таргетинга, ставок и бюджета на основе пользовательских данных, сведений конкурентов и текущего положения на рынке. Также Директ теперь прогнозирует результаты кампании еще до момента запуска, что позволяет заранее оценить эффективность инвестиций.

Яндекс.Директ добавил много нововведений с искусственным интеллектом:

• возможность генерации объявлений через ИИ в Мастере кампаний;

• возможность запускать рекламу без сайта;

• создание кампании через Мастер кампаний с помощью нейросети YandexGPT;

• подбор интересов и привычек для таргетинга РСЯ с подсказками от YandexGPT;

• возможность создавать креативы в ЕПК при помощи ИИ;

• генерация видео на базе YandexART в Мастере кампаний.

В 2024 году в Яндекс.Директ появился запуск Единой перфоманс-кампании (ЕПК), который объединяет и расширяет инструменты графических, текстово-графических и товарных объявлений. Также выпустили несколько обновлений по рекламе в Telegram, например, появился прогноз охватов для рекламы в Telegram-каналах. 

В 2024 Яндекс Директ обновил инструменты для продвижения на маркетплейсах. Появилась возможность добавлять несколько ссылок товара с разных маркетплейсов и упростилась настройка целевых действий в стратегии продвижения.

Одним из ключевых изменений в прошедшем году стал отказ Директа от автоматических стратегий на РСЯ и в рекламных кампаниях для кампаний, которые показываются одновременно на поиске и РСЯ. Яндекс полностью перестроился на полную автоматизацию и оставил доступными только  стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».

В 2024 году Яндекс выпустил расширенный рекламный кабинет Яндекс.Директ — Яндекс.Директ Про. Он нацелен на профессиональных маркетологов и рекламодателей с обширным опытом ведения рекламных кампаний. В новом кабинете можно разместить рекламу на всех доступных рекламных площадках: в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее, Картах и телеграм-каналах.

Несколько обновлений произошло и в кабинете Яндекс Метрики. Интерфейс упростился, появились избранные цели для упрощения работы с аналитикой, обновления сквозной аналитики, новый дашборд и улучшенные виджеты, новый отчет «Воронки» для аналитики пользовательских сценариев.

SMM и таргет в «Авентоне»

В 2024 году мы продолжили работу над качеством нашего контента. Закупили дополнительное световое оборудование для получения еще более качественной картинки и стали практиковать съемку на две камеры.

Чтобы сделать наши видео более интересными и обращали на себя на себя внимание аудитории, совершенствуем процесс монтажа, добавляем в наши видео динамичные переходы и эффекты. Масштабные обновления соцсетей не давали расслабляться, и мы подстраивались под изменения. Так как сейчас более актуальны вертикальные видео, мы стали уходить от горизонтального формата к вертикальным роликам Reels, которые позволяют набирать охваты и завоевывать популярность аудитории.

В 2024 году мы активно работали с двумя кабинетами ВКонтакте — старым и новым. Активно тестировали возможности нового рекламного сервиса VK Реклама и новые настройки. Также активно использовали лид-формы в новом рекламном кабинете, например, в кейсе по рекламе вакансий ООО «ПРОДО Тюменский бройлер».

Итоги SEO

В 2024 году в мире SEO произошло немало масштабных изменений. Алгоритмы поисковых систем улучшили инструменты антиспама, которые часто используют спамеры: недопустимое использование домена с истекшим сроком регистрации, недопустимое масштабирование контента, злоупотребление репутацией сайта. 

Рынок окончательно переориентировался на пользователей мобильных устройств. С 5 июля 2024 года для сканирования и индексирования всех сайтов используется только робот Googlebot Smartphone. Поисковая система больше не будет индексировать сайты, которые не отображаются на мобильном устройстве. В августе корпорация выпустило еще одно обновление Core Update, которое нацелено на улучшение качества поиска, а также на блокировку и очистку от бесполезного SEO-контента. 

Примерно с февраля 2024 Яндекс сильно изменил ставки в РСЯ для владельцев информационных сайтов, которые зарабатывали с размещения рекламы. Позже ситуация немного выровнялась, но ставки остались очень низкими. В условиях отсутствия Google Ads в России для владельцев сайта не осталось альтернативных источников дохода. 

На наших глазах рунет изменился — эра информационных сайтов прошла. Владельцам площадок с информационными статьями больше не выгодно их развивать. Чтобы хоть как-то держаться на плаву, им придется кардинально менять подход — генерировать контент с помощью ИИ или развивать личный бренд. Для SEO-специалистов это означает, что закупать ссылки для продвижения станет сложнее, потому что размещение будет более дорогим, а качество площадок — более низким. 

В мае 2024 случился нашумевший слив поисковых алгоритмов Google. В нем не обнаружили чего-то принципиально нового или секретной кнопки «В топ», но выяснились интересные моменты. Например, стало известно, что ключ в домене учитывается при ранжировании — ранее Google это отрицал. 

В октябре 2024 Яндекс представил Поиск с Нейро. Инструмент выдает ответ на поисковый запрос не в виде списка ссылок на сайты, а в форме быстрого ответа в отдельном окне, сгенерированного моделью ИИ семейства YandexGPT 3. Обновление вызвало недовольство у вебмастеров и оптимизаторов. Яндекс обвинили в том, что он использует контент любых сайтов и формирует из чужого контента короткий ответ, из-за чего пользователи больше не переходят на сайты.

Комментарий в Блоге Яндекса для вебмастеров под публикацией о новом инструменте поиск с Нейро

Что ждет маркетинг в 2025

В 2025 году мы увидим восхождение следующих трендов:

• будет развиваться персонализация — динамическая сегментация аудитории и подбор персонализированных предложений в реальном времени;

• ИИ станет ядром маркетинговых стратегий;

• некоторые компании откажутся от развития на маркетплейсах и будут строить свой бренд;

• компании будут использовать системные касдевы для брендов и отдельных групп аудитории;

• бренды начнут отказываться от скидок в пользу программ лояльности;

• компании будут делать упор на образовательный контент;

• автоматизация рутинных задач будет использовать все чаще.

В 2025 продолжат развиваться тренды, которые были заданы еще в в 2024 году. 

Тенденции в SEO 2025

В 2025 году продолжится рост SEO-трендов:

Важность мобильной оптимизации. Сайт должен быть адаптивным и удобным для использования на мобильных устройствах. 

Акцент на пользовательском контенте. В топы будут выходить узкоспециализированные и маленькие сайты, которые создают оригинальный контент. Местные запросы станут ранжироваться лучше.

Рост трафика у инфлюенсеров. Инфлюенсеры, которые создают свои сайты, получат больше продвижения, чем все остальные, за счет известности за пределами поисковика — в социальных сетях или на видеохостингах.

Упадок ИИ-контента. Авторы начнут ограниченно использовать нейросети в создании контента. Но ИИ продолжат использовать для разработки собственного софта, быстрых аудитов, генерации простых изображений, получения идей или генерации типового контента либо мета-тегов.

Фокус на пользу. Одним из главных критериев оценки сайта станет его польза для пользователя. Если материалы на страницах интересные, удобные, удерживающие внимание юзера, поисковики будут двигать их в топ.