Почему сайт не продвигается: технические ошибки, которые мешают расти

Каждый предприниматель мечтает о стабильном потоке клиентов из поисковых систем. Но иногда даже при качественном контенте и отличных товарах сайт почему-то остается на задворках выдачи. Причина может скрываться в технических ошибках, которые на первый взгляд не видны, но сильно мешают продвижению. Именно из-за них роботы «не замечают» ресурс или понижают его в выдаче.

Сегодня мы расскажем, как проверить сайт на технические ошибки и какие сигналы поисковик считывает как тревожные. Это статья для владельца бизнеса, который хочет понимать, что происходит с его проектом и почему он не растет. После прочтения вы сможете задать нужные вопросы подрядчику, избежать пустых затрат и принять грамотное решение.

Ошибки с кодами страниц: 404, 301 и 302 — и почему они важны

Каждый раз, когда человек или поисковый робот заходит на ресурс, он получает от него определенный «ответ». Это как сигнал: страница найдена, переехала, не существует и так далее.

Если, например, вы удалили старую страницу, но не объяснили серверу что с ней делать, посетитель и робот окажутся в тупике. В ответ отобразится ошибка 404. Одна-другая не критично, но, если таких случаев накапливается много, проект начинает выглядеть запущенным.

Иногда бывает, что нужная страница переехала на другой адрес или в другую категорию. В этих случаях требуется редирект. Есть два варианта — временный и постоянный.

Простой пример из жизни. Если вы переехали в новый офис навсегда, логично повесить на двери табличку с новым адресом. 301-редирект — это постоянный переезд, 302 — временный. Если указать неверный редирект, поисковик решит, что вскоре страница вернется обратно, сохранит оба адреса в индексе, что приведет к дублям и помешает продвижению.

Дубли контента и canonical: когда сайт копирует сам себя

Бывает, что один и тот же контент доступен по разным адресам. Например, товар можно открыть через каталог и через поиск. На первый взгляд все работает, но внутри дубли. Поисковик не знает, какому URL отдавать приоритет и может вовсе исключить обе страницы из индекса.

Чтобы он не путался, используют специальный атрибут — canonical. Он сообщает, какая страница основная, а какие второстепенные. Это помогает поисковым роботам не распыляться и сосредоточиться на нужном контенте.

Если такой метки нет или тег указан неверно, возникает техническая неразбериха. Ранжирование ухудшается, а ресурс теряет позиции из-за внутренних конфликтов.

Микроразметка: чтобы робот понял смысл быстрее

Это специальный формат данных в коде, он объясняет, что именно размещено на странице: товар, услуга, отзыв или статья. Он не повышает позиции напрямую, но делает сниппеты (описания в результатах поиска) более заметными. Благодаря ему пользователи видят не просто ссылку, а карточку с ценой, звездочками рейтинга, кнопками. Это повышает кликабельность и доверие.

Когда нет микроразметки, поисковик тратит больше времени на разбор страницы, а это сказывается на позициях. Поэтому проверка сайта на технические ошибки должна включать и работу с микроразметкой. 

Ошибки в верстке и коде: когда интернет-ресурс работает, но не так, как надо

Многие считают, что раз сайт открывается, значит, все в порядке, но это не всегда так. Ошибки в коде могут привести к тому, что в некоторых браузерах или на мобильных устройствах блоки съезжают, накладываются друг на друга или вовсе не отображаются. Пользователь просто не увидит нужную информацию, а робот не сможет корректно распознать важные части документа. В итоге даже качественный контент окажется невидимым для поисковых систем. Такие технические проблемы на сайте не бросаются в глаза, но существенно мешают продвижению, если повторяются на многих страницах.

Как проверить сайт на технические ошибки: с чего начать

Вы можете не быть специалистом, но понимание основ позволит избежать лишних расходов и контролировать ситуацию. Даже небольшой аудит может выявить технические ошибки на сайте, которые мешают продвижению.

Вот базовые шаги:

• Используйте онлайн-сканеры. Они обнаружат ошибки в коде, неправильные редиректы и недостающие теги.

• Загляните в отчеты Search Console и Яндекс.Вебмастера. Там часто всплывают проблемы с ошибками 404 и дублями страниц.

• Проверьте микроразметку. Инструменты от Яндекса и Google подскажут, где она есть, а где не работает или вовсе отсутствует.

• Посмотрите карту сайта и список всех URL. Убедитесь, что там нет дублей и случайных технических страниц.

Сайтможет быть красивым, с классным контентом и актуальными товарами, но невидимые сбои не дают ему выйти в топ. Если вы заметили, что ваш ресурс «топчется на месте» или поисковик его игнорирует, рекомендуем проверить сайт на технические ошибки. Вовремя устраненные баги дают эффект не хуже, чем новый дизайн.