Каждый владелец сайта заинтересован в привлечении максимального числа посетителей. Чтобы достичь цели, недостаточно оказаться в топе поисковика по конкретному запросу. Нужно, чтобы пользователи захотели зайти именно на ваш сайт. И здесь особое значение приобретает понятие CTR. Разбираемся, что это такое, зачем его повышать и как это сделать на практике — без воды, сложных терминов и скучных советов.
Что такое CTR
CTR (от англ. click-through rate) — показатель кликабельности, то есть процент людей, которые нажали на ссылку, увидев сайт в поисковой выдаче. Чтобы было яснее, давайте рассмотрим на примере магазина в торговом центре: CTR показывает, сколько человек из тех, кто просто прошел мимо вашей витрины, реально зашли внутрь.
Чем выше CTRстраницы, тем больше посетителей вы получите, даже при той же позиции в поисковике. Повышение показателя означает, что вы сумели обратить на себя внимание аудитории, сделали описание сайта и его заголовок более привлекательными.
Как рассчитать CTR
Определить CTR просто. Для этого используйте формулу:
CTR = (Клики ÷ Показы) × 100%
Пример: сайт показали в Яндексе 100 раз, и 15 человек кликнули — вашCTR = 15%.
Какой показатель CTR считается хорошим
Нормальный CTR — понятие относительное, зависит от тематики и позиции сайта в выдаче. Чем понятнее и популярнее товар, тем выше кликабельность. Например, реклама интернет-магазина бытовой техники обычно получает больше кликов, чем объявления фирмы, предоставляющей узкоспециализированные услуги.
Пока у вас нет данных собственной статистики, можно ориентироваться на средние цифры:
-
поисковая реклама — 5–10%;
-
реклама в РСЯ (на сайтах-партнерах Яндекса):
-
на компьютерах — 0.6–1.5%;
-
на смартфонах — 2–5%;
-
таргетированная реклама (в соцсетях):
-
теплая аудитория — 0.5–2%;
-
холодная аудитория — до 0.3%.
Оценивая эффективность рекламной кампании, учитывайте условия, в которых работаете: товар или услугу, площадки трансляции рекламы и целевую аудиторию.
От чего зависит CTR
Кликабельность зависит от того, как выглядит страница в поисковой выдаче. Вот основные факторы:
-
позиции сайта в выдаче (чем выше – тем лучше);
-
заголовок (title) — первое, что видит пользователь;
-
описание (description) — текст, который помогает понять, что внутри;
-
сниппет — общее представление блока, который виден в поисковике;
-
ключевые слова — насколько они совпадают с запросом пользователя;
-
микроразметка — делает сниппет заметнее (например, рейтинг, цена, дата);
-
URL страницы — короткий, понятный, отражающий суть.
Если сниппет выглядит скучно, не цепляет взгляд или не соответствует запросу, потенциальный клиент просто проскроллит дальше.
Где смотреть CTR
Если вас интересует CTRсайта, его легко проверить, используя:
-
Яндекс Вебмастер;
-
Google Search Console.
Эти сервисы покажут CTR по ключевым запросам и дадут ясное представление, какие страницы стоит улучшить, какие мета-теги расширить и где подкорректировать описание.
На что влияет CTR
CTR Он влияет на видимость сайта в поисковике. Поисковые системы учитывают поведение пользователей: если по сайту часто кликают, значит, он интересен и его можно поднять выше.
Кроме того, данный показатель влияет на:
-
трафик (больше кликов — больше людей);
-
конверсии (больше шансов на покупку/действие);
-
доверие к бренду (если на него часто нажимают — он кажется солиднее).
Как повысить CTR: 7 рабочих советов
Переходим к главному. Вот несколько простых и эффективных способов, как увеличить CTR:
Используйте мета-теги. Title и Description — лицо вашей страницы в выдаче. Сделайте их говорящими и цепляющими.
Пишите заголовки, мимо которых не пройти. Используйте конкретику и ключевые фразы в начале. Например, «Как увеличить продажи за 7 дней» работает лучше, чем «Продажи и их рост».
Соберите яркий сниппет. Добавьте привлекательные прилагательные («удобный», «стильный», «новый»), конкретные выгоды и релевантные ключи.
Подключите микроразметку. Рейтинги, цены, фото — все это делает сниппет визуально заметнее.
Анализируйте конкурентов. Посмотрите, как оформлены сниппеты в топе и сделайте свои еще лучше.
Тестируйте гипотезы. Следите, как на переходы повлияла смена заголовка или описание страницы. Сравнивайте результаты, анализируйте цифры и делайте выводы, исходя из полученных данных.
Ускорьте сайт. Чем быстрее загрузка, тем лучше поведение пользователей. Со временем это также приведет к увеличению CTR.
CTR — эффективный способ повысить посещаемость без роста в позиции. Просто сделайте сайт заметнее для тех, кто уже вас видит. Работайте над заголовками, описаниями, изучайте поведение людей, тестируйте гипотезы, и ваша страница начнет привлекать внимание пользователей гораздо чаще.
Ваш вопрос или комментарий