Как переехать на новый домен и не потерять бизнес по дороге

Вы долго вкладывались в сайт, продумывали структуру, наполняли контентом, выстраивали репутацию в поиске. Все шло по плану, но назрела необходимость сменить домен. Кажется, мелочь, всего-то другое имя. Но за этим «всего-то» кроется целая цепочка последствий: просадка трафика, потеря позиций, путаница с клиентами.

Переезд на другой домен — это серьезный стратегический шаг, от которого зависит стабильность бизнеса. В статье расскажем, как выполнить перенос сайта без потери позиций и посещаемости. Вы узнаете, что нужнонастроить, какие шаги предпринять и как избежать ошибок, которые могут пустить весь процесс под откос. 

Почему смена домена вызывает тревогу

Вы наверняка слышали истории, как кто-то решил «переехать», и все пошло не по плану — трафик упал, клиенты разбежались, а позиции в поисковиках канули в Лету. После таких рассказов любой бизнесмен начинает сомневаться. Но действительно ли этот страх оправдан?

На самом деле все зависит от того, как организован процесс. Поисковые системы умеют распознавать переезд и не стремятся «наказать» за смену адреса. Проблемы возникают, когда все делается наспех, без подготовки. Если подойти к вопросу грамотно, потери можно свести к минимуму, а в идеале — избежать их совсем.

Что нужно сделать до переезда

Если вы хотите, чтобы перенос сайта на новый домен прошел гладко, следует заранее продумать каждый шаг.

Проверить «чистоту» нового домена

Перед тем как покупать красивое имя, выясните, не использовалось ли оно ранее. Для этого подойдут сервисы вроде Веб-архив.ру или Archive.org.  Если окажется, что на домене размещались серые тематики, например, порно или сомнительные схемы, такой адрес лучше даже не рассматривать.

Составить чек-лист переезда

Не полагайтесь на память, без плана перенос сайта на другой домен превращается в хаос. Запишите абсолютно все: от настройки редиректов до проверки аналитики. Такой список дисциплинирует и поможет ничего не упустить:

• SSL-сертификат.Домен должен быть защищен. Без HTTPS поисковики и пользователи будут косо смотреть на ресурс. Настройте сертификат заранее.

• Новые почтовые ящики. Если у вас корпоративные email на старом домене, создайте новые на новом. Проверьте, чтобы все работало.

• Права доступа. Убедитесь, что есть доступ к нужным сервисам: хостинг, панель управления, аналитика.

• Аналитика. Подготовьте Яндекс.Метрику и другие инструменты, чтобы они работали на новом домене.

• Список редиректов. Соберите URL-адреса старого ресурса и подготовьте редиректы на новые страницы.

Подготовить внешние площадки

Если ваш проект упоминали в рекламе, соцсетях, на сайтах партнеров или в каталогах, составьте список таких мест. Эти ссылки позже нужно будет обновить, чтобы пользователи и поисковики не попадали в тупик.

Что делать во время переезда

Когда подготовка завершена, наступает момент самого переноса на новый домен. Вот пошаговая инструкция.

Настроить редиректы

Без редиректов потеря трафика гарантирована. Самый надежный вариант — 301-редирект. Он сообщает поисковикам, что страница переехала навсегда, и передает почти весь «вес» старого URL на новый. Если у вас сотни или тысячи страниц, используйте регулярные выражения в файле .htaccess или настройте правила в панели хостинга.

Сменить адрес в CMS

Не забудьте сменить основной адрес в админке сайта. В большинстве популярных платформ это делается в настройках. Важно проверить, нет ли в коде жестких привязок к старому URL, если используется самописный движок.

Уведомить поисковики

Google предоставляет специальный инструмент в Search Console, а Яндекс — соответствующий раздел в Вебмастере. Это сигнал для систем, что ресурс не исчез, а просто сменил адрес. Чем быстрее поисковики увидят новый домен, тем меньше будет просадка трафика.

Исключить дубли

Дубли страниц — это когда один и тот же контент доступен по разным адресам, например, ххх.ru и www.ххх.ru. Чтобы этого избежать, настройте канонические ссылки и укажите в robots.txt, какая версия сайта основная. Это поможет «роботам» разобраться, что индексировать.

Что нужно проверить после переноса

Переезд на новый домен прошел, но расслабляться рано. Теперь важно проследить, чтобы все функционировало, как надо.

Провести технический аудит

Проверьте сайт на битые ссылки, дубли страниц и ошибки. Если остались следы старого домена, их необходимо устранить. Для этого можно использовать специализированные сервисы вроде Screaming Frog или Netpeak Spider, они быстро покажут, где сбой.

Отслеживать индексацию

Новый ресурс должен появляться в поиске, а старые страницы постепенно исчезать. Если динамика пошла в обратную сторону, значит, где-то допустили ошибку.

Проверить цели и аналитику

Чтобы не потерять статистику и отслеживание, перенесите счетчик Яндекс.Метрики на новый ресурс. Убедитесь, что информация собирается корректно. Проверьте, работают ли цели, например, отправка форм или покупки. Сбой в аналитике — это потеря данных о поведении пользователей, а значит, и невозможность оценить эффективность переноса на другой домен.

Обновить карту сайта и robots.txt

Убедитесь, что sitemap.xml обновлен и содержит правильные URL. Проверьте robots.txt, он должен быть настроен так, чтобы поисковики могли сканировать проект без проблем. Без этих файлов «роботам» сложнее разобраться в новой структуре.

Исправить внешние ссылки

И, наконец, возвращаемся к внешним источникам трафика. Публикации, где есть старые ссылки, должны вести на обновленный адрес. Чем быстрее это сделаете, тем меньше будет потерь.

Сколько времени займет восстановления трафика

На практике переход занимает от пары недель до двух месяцев. Google реагирует быстрее, Яндекс — чуть медленнее. Важно наблюдать за динамикой: если через 6–8 недель нет движения, это повод запустить повторную проверку и устранить ошибки. Если все сделано правильно, вы увидите постепенное возвращение трафика. В Search Console и Вебмастере не будет критичных ошибок, а позиции начнут расти.

Делать самому или доверить профессионалам

Если ресурс небольшой, а вы уверенно чувствуете себя в админке, можно попробовать сделать перенос самостоятельно. Но если речь идет о бизнесе, где каждый день простоя — это реальные потери, разумнее обратиться к специалисту. Это сэкономит время, нервы и, возможно, убережет от критичных ошибок.

Переезд сайта на новый домен — не страшный процесс, если знать, как его организовать. Важно не спешить, не упрощать и не оставлять «мелочи» на потом. Все, что вы уже построили, можно сохранить, а иногда даже улучшить. Главное — действовать по плану, и тогда поисковики обязательно подружатся с новым адресом.