Возможности и ограничения для поискового продвижения сайтов на Тильде

Tilda Publishing — российская разработка, конструктор сайтов, созданный 10 лет назад веб-дизайнером Никитой Обуховым. По данным аналитического сервиса 2ip.ru, в этом году на Тильде работает более 170 тыс. сайтов, 60% из которых — в зоне .ru.

Tilda — мастхэв для чайников в программировании и стартаперов, которые хотят быстро и дешево создать сайт без участия программиста, дизайнера и верстальщика. Действительно, для работы в этом конструкторе не нужны навыки программирования. 

Тильда отлично подходит для создания маленьких простых и красивых лендингов с функциональными блоками. Встроенный редактор для веб-дизайна Zero-блок позволяет разработать привлекательное оформление с нуля или же легко перенести готовый макет страницы из графического редактора. 

Немного забегая вперед скажем, что сайты, созданные на Тильде, отлично подходят для запуска платной рекламы. Но что получится, если попытаться продвинуть такой ресурс в поиске? Рассказываем и делимся опытом. 

Для чего Тильда подходит лучше всего

Любой инструмент хорош, если использовать его по назначению. Тильда превосходно подойдет, чтобы сделать эффектное портфолио или красивый лендинг и получить платный трафик, а также протестировать гипотезу. Но собирать на ней большой интернет-магазин — это как купить крутой гоночный автомобиль и ехать на нем 50 км/ч. Не говоря уже о массе проблем при грядущем запуске SEO, многие из которых решить нельзя.

Лендинг под запуск конкретной рекламы целесообразно собирать именно на Тильде — это в разы быстрее и выгоднее чем на WordPress. Структура посадочной страницы состоит из множества красочных блоков, которые можно комбинировать как угодно. Также в списке возможностей есть настройка поп-апов, пошаговых форм опросов, разнообразных виджетов, сбора базовой статистики. Tilda позволяет сделать адаптивный дизайн лендинга — после настройки сайт корректно отображается на всех устройствах, удобен и привлекателен для пользователей.

Лендинги с лид-магнитами можно и нужно использовать в связке с Телеграмом. В мессенджере вы не сможете разместить полноценную продающую статью с конверсионными кнопками. Но у вас это прекрасно получится сделать на лендинге, который вы просто и быстро соберете на Тильде. А ссылку на этот лендинг вы оставите как раз в вашем телеграм-канале — в продающем посте. 

Чтобы получать  данные из форм в мессенджере, настройте телеграм-бота с диалогом с одним пользователем. Удобная инструкция, как это сделать, есть на сайте разработчика. Можно подключить метрику, настроить цели, а потом собирать статистические данные для дальнейшей аналитики. Чтобы добавить бота в группу в Телеграме, используйте опцию Add Members в мессенджере, а дальше действуйте по инструкции для диалога с одним пользователем. 

Этот конструктор хорошо подходит для создания ресурсов, на которые будут переходить по прямым ссылкам (без настройки редиректов): сайтов-визиток, портфолио, презентаций, лукбуков, личных блогов, рекламных и образовательных проектов.

Еще Тильду можно использовать для создания e-mail рассылок и тестирования гипотез под платный трафик. Например, вы можете сделать несколько посадочных страниц и анализировать, с какой именно формы и какого лид-магнита пришло наибольшее количество заявок.

Можно ли на Тильде сделать интернет-магазин? 

В теории можно — все функции для этого в конструкторе есть. Внешне это будет обычный интернет-магазин с личным кабинетом, каталогом, корзиной, списком избранного и другими привычными элементами. Вопрос — как это все будет работать.

 Карточки товаров на Тильде — всегда типовые. Гибкие настройки отсутствуют — например, нет отзывов в карточках товаров, системы фильтров, нельзя добавлять документы. То есть пользователь может выбрать абстрактный товар из каталога, кинуть его в корзину и оплатить. Но у него не получится выбрать товар из множества подобных по нужным ему параметрам, сравнить несколько продуктов по характеристикам и рейтингу, а также посмотреть сертификат качества, потому что его нельзя загрузить. В результате мы имеем десятки, а то и сотни лидов, которые так и не конвертировались в продажи. Ведь для того, чтобы выбирать товары в таком неповоротливом каталоге, нужно иметь стальные нервы и кучу времени, чтобы просмотреть все карточки.

Специалист, который будет заниматься SEO, столкнется с похожими трудностями. При продвижении интернет-магазина, созданного на Wordpress, генерация метатегов, вывод атрибутов alt для изображений, настройка дополнительных блоков выполняются автоматически. Для сайта, сконструированного на Тильде, прописывать атрибуты и метатеги придется исключительно вручную. И если ассортимент большой и в каждую карточку загружено несколько изображений, все это будет очень долго и трудозатратно.

Если в рамках продвижения потребуются дополнительные блоки («Похожие товары», «Вы смотрели», «Смотрите также» и пр), то на Тильде их можно создать, но не получится настроить. Так, чтобы сделать перелинковку, товары придется добавлять вручную, и если у вас их сотни, вы сможете заниматься этим круглосуточно. 

Есть и другие проблемы, которые распространяются не только на интернет-магазины, но и на все типы сайтов на Тильде. Обсудим их ниже.

Ограничения Тильды для SEO

Мы не хотим ругать этот конструктор. Более того, авторитетно заявляем, что это прекрасный инструмент, если использовать его по назначению — создавать лендинги под контекстную рекламу. 

Если вы хотите быстро и дешево сделать красивый одностраничник и поскорее запустить рекламную кампанию или яркий фотоотчет, то мы рекомендуем вам Тильду и только Тильду. Если же вам нужно разработать полноценный сайт и начать продвигать его в поисковых системах, чтобы со временем получать стабильный органический трафик, делайте его сразу на CMS.

Как и везде, и здесь есть и исключения. Из нашего опыта неплохие результаты в поисковом продвижении были у образовательного проекта по организации тимбилдингов в Бургундии и интернет-магазина марокканских ковров. Оба сайта были сконструированы на Тильде и они хорошо ранжировались по низкочастотным запросам. Успех был продиктован низкой конкуренцией в обеих нишах.

Однако если бы эти сайты выросли — например, в дополнение к коврам в ассортименте появились другие аксессуары, а в образовательный проект добавились другие локации — все было бы уже не так радужно. «У меня нишевый продукт, маленькая специфическая ЦА, зачем мне дорогой полноценный сайт?» —  самое частое заблуждение тех, кто в свое время предпочел Тильду полноценной CMS. 

У большинства предпринимателей амбиции со временем растут — хочется продавать активнее, больше, дороже. Возникает необходимость в полноценном сайте. Контекстной рекламы уже недостаточно — необходимо добавить SEO. И вот тут-то начинаются проблемы — да такие, что сайт проще перенести на CMS, чем бесконечно их устранять.Спойлер: и даже не перенести, а разработать заново.  

Ниже рассказываем о четырех ограничениях, с которыми вы неизбежно столкнетесь при продвижении крупных сайтов на Тильде.

Управление индексированием сайтов на Тильде и Robots.txt

В целом поисковым роботам все равно, на каком движке работает сайт. Движок — это ПО для организации работы сайта, управления контентом и периодического обновления ресурса. Новые страницы сайта на Тильде все равно попадут в индекс — данные, по которым осуществляется поиск запрашиваемой пользователями информации — и смогут на общих основаниях конкурировать за место в выдаче. Но есть одна особенность, которая не позволяет тонко управлять индексированием.

Полноценная правка файла robots.txt для такого сайта невозможна. В этом файле содержится информация для поисковых роботов — какие именно страницы им нужно проверять. Если сайт существует давно и претерпел многие изменения, в индекс могут автоматически попасть несуществующие, пустые, техническое страницы или различный поисковый мусор. И это нельзя почистить даже вручную за неимением инструментов.

К сожалению, хоть разработчики Тильды и обещают, что дублей и мусора в индексе не может быть по определению, на практике это выглядит абсолютно не так. Чтобы не быть голословными, приведем пример стороннего сайта на Тильде https://benifez.ru/

Анализ выдачи Google быстро обнаруживает страницы со странными сниппетами и нетипичными для проекта URL-адресами:

В индексе оказались идеально чистые страницы: 

https://benifez.ru/tproduct/126923123-947259037181-beni-color-ee382

Так как мы этот сайт не обслуживали, рассуждать, как в индекс попали подобные мусорные страницы и есть ли они в перечне существующих в админ-панели Тильды,. мы не можем. Мы просто видим, что в индексе Google присутствует много пустых страниц. Запретить их индексирование нельзя по техническим причинам — в конструкторе нет соответствующих инструментов. Весь этот мусор из индекса никуда не денется, и это серьезная проблема.

Оговоримся, что в Тильде можно прописать в robots.txt директиву Clean-param. Она позволяет дать команду поисковому роботу не учитывать часть URL. Но это не решает проблему до конца, потому что Clean-param учитывает только Яндекс, а Google никак ее не обрабатывает. Именно из-за этой особенности родилось популярное утверждение, что Яндекс любит Тильду, в Google нет. Конечно, вопрос не в «любви» поисковиков, а в чисто техническом моменте — для Гугла в robots.txt нельзя отсечь дубли, а также пустые, несуществующие и технические страницы. И все это будет висеть в индексе.

Оптимизация скорости загрузки сайта на Тильде    

Единственное, на что может повлиять владелец сайта на этом конструкторе, на размер изображений. Больше ничего оптимизировать нельзя, ведь Тильда имеет закрытый код, который нельзя править. Также не предусмотрена настройка кэширования — хранения в одном месте данных для оперативного доступа к ним, что увеличивает скорость работы сайта.

Разработчики Тильды декларируют, что сайты, созданные на их платформе, загружаются быстро. В официальных источниках, например, здесь в качестве примера с высокой скоростью загрузки страниц приведен сайт http://londonyoga.ws/.

Мы проверили и убедились, что да, скорость действительно высока:

Однако это классический одностраничник, к которому не подключены даже формы обратной связи. Мы считаем, что этот лендинг можно предлагать как пример привлекательного дизайна, в чем Тильде объективно отказать нельзя, но точно не сайта с высокой скоростью загрузки страниц . 

Попробуем проверить сайты на Tilde посложнее, с большим количеством страниц. Результаты наших проверок — на скриншотах ниже.

Очевидно, что полноценные сайты с подключенным функционалом (формами), наполненные разнообразным контентом, уже не показывают такие впечатляющие результаты по скорости загрузки. И за счет того, что конструктор имеет закрытый код,повлиять на ситуацию невозможно. 

Кстати, на сайте http://londonyoga.ws/, который Тильда приводит в качестве примера по высокой скорости загрузки, формы не подключены. Так что впечатляющая скорость обусловлена не только тем, что это одностраничник, но и отсутствующим динамическим функционалом.

Настройка постраничных редиректов в Тильде

Сама возможность настройки постраничных редиректов предусмотрена. Но, как и многое другое в Тильде, это можно сделать исключительно вручную. Однако и здесь есть подводные камни. Даже если  вы готовы потратить кучу времени на настройку редиректов со старых страниц на новые, то и здесь наткнетесь на ограничения, уже непреодолимые. 

Например, в Тильде нельзя настроить редиректы со страниц без завершающего слеша на страницы со слешем и наоборот. Так, страницы по типу https://site.ru/shop/ и https://site.ru/shop — это дубли для поисковых роботов. И устранить это дублирование нельзя ни автоматически, ни вручную.

Ограничение по числу страниц

Конструктор позволяет создать сайт с числом страниц не более 500. Также присутствует ограничение и по скорости создания:

Скорее всего, в начале работы с сайтом вам покажется, что 500 страниц — это более чем достаточно. Однако мы уверены, что это не так. По мере того, как вы будете развивать сайт и продвигать его в поисковых системах, возникнет необходимость создать блог, новостной раздел, значительно расширить каталог товаров под SEO и пр. Рано или поздно вы исчерпаете лимит по количеству страниц и потребуется переносить сайт на новый движок. 

«Бесплатность» Тильды

Конструктор дает возможность работать в нем совершенно бесплатно. Однако на тарифе free предусмотрен более чем скромный набор функций:

• доступны не все блоки, формы и шаблоны; 

• работать может только один пользователь; 

• можно создать только один сайт с числом страниц не более 500; 

• присутствует лимит в 1000 MB для загружаемых файлов.

Для создания крупного полноценного сайта вам почти наверняка придется подключать платный тариф. В 2024 году конструктор предлагает следующие расценки:

Конечно, стоимость разработки полноценного сайта на Wordpress несмотря на то что он бесплатный может уйти в бесконечность за счет затрат на подрядчиков и инструменты. Поэтому сравнивать тарифы на использование конструктора и системы управления контентом не совсем корректно. 

Здесь мы возвращаемся к утверждению из начала статьи — любой инструмент хорош, если использовать его по назначению. С одной стороны, дорого и бессмысленно использовать систему управления контентом для создания лендинга или портфолио фрилансера и привлекать для этого как минимум хорошего дизайнера. С другой стороны, если вам нужен интернет-магазин, лучше сразу делать его на CMS. 

Да, это выйдет намного дороже по сравнению с любым конструктором, но это тот случай, когда лучше сразу делать нормально. И если бюджет ограничен, разбейте работу на этапы или поставьте на паузу и подкопите. Потому что переезжать на движок все равно придется и в таком случае вы ничего не сэкономите, а только потеряете массу времени и нервов.

Если вы выберете максимальный тариф, то хостинг обойдется вам в 720 руб. в месяц для 30 изолированных сайтов. Вы получите целых 50 ГБ пространства и возможность создания неограниченного числа доменов и поддоменов. Ну да, повторимся, на Тильде вам не нужно оплачивать хостинг, но это во всех смыслах сомнительная экономия.

А если нужен переезд с Тильды?

На практике мы иногда берем на продвижение сайты на Тильде. Но обычно мы это делаем с условием, что заказчик готов на переезд на CMS. 

Предположим, у вас есть сайт на Тильде. Он вас устраивал, долгое время приносил пользу вашему бизнесу, но на текущий момент исчерпал свой ресурс и теперь вам требуется более функциональное и автоматизированное решение. И вы с легким сердцем решаетесь на переезд.

Вот здесь кроется одна из самых серьезных проблем. Она актуальна для сайта, созданного на любом конструкторе, — полностью автоматизировать переезд невозможно.  

С относительным «комфортом» можно сменить один движок на другой, потому что на сайтах, созданных на CMS, всегда есть система управления базами данных — например MySQL. Она позволяет экспортировать данные целиком, а затем выполнить их отладку и тестировку. Это сложный многоступенчатый процесс с множеством нюансов. Однако сам факт того, что весь массив данных можно аккумулировать и переместить автоматически, делает переезд со старой CMS на новую подъемным. 

При переезде с Тильды этот процесс автоматизировать нельзя — контент надо переносить вручную. И если ваш сайт со временем разросся до сотен страниц, потребуется масса времени и усилий. Но что огорчает больше всего, так это то, что Тильда имеет закрытый код — у вас не получится «забрать» ни верстку, ни тот самый красивый блочный дизайн. 

Поэтому мы всегда объясняем нашим заказчикам, что перенос сайта с Тильды на CMS — дорогой, долгий и трудоемкий процесс. Фактически это не переезд, а ручное копирование контента из конструктора, верстка, разработка дизайна, обновление функционала и еще масса технических нюансов. От разработки сайта с нуля эту процедуру отличает то, что у нас уже есть текстовый и графический контент.

За что еще маркетологи, программисты и SEO-специалисты не любят Тильду?

Маркетологи не любят Тильду за то, что на ней можно настроить только самые типовые цели. Это означает, что если специалист захочет собрать детальные статистические данные для анализа рекламной кампании, у него скорее всего ничего не выйдет. Например, ему важно понимать, сколько посетителей корректно заполнило форму, на какой минуте произошла конверсия. На сайте на Тильде можно собрать только самые очевидные данные вроде тех, что сколько посетителей нажало на кнопку «Купить».

Опытные программисты часто отказываются вносить правки на сайты на Тильде или готовы взяться за это только за высокое вознаграждение. Причина — низкая квалификация и/или недобросовестность «коллег», которые допустили массу грубых ошибок еще на этапе создания. В первом приближении такие сайты выглядят достойно и аккуратно за счет привлекательного блочного дизайна, но внутри таят массу проблем. 

Разработчики Тильды декларируют их высокую адаптивность — с их слов созданный на конструкторе сайт будет выглядеть одинаково хорошо и в мобильной, и в десктопной версиях. Якобы, сама Тильда автоматически адаптирует сайт для успешного просмотра на разных устройствах. 

Однако проблема некорректного отображения сайта на мобильных встречается часто за счет того, что не всегда свежий сайт адаптивен по умолчанию. И если его создатель еще этапе запуска не проверил его на мобилопригодность, устранить эти недочеты спустя время и другими руками будет сложно и прилично дороже, чем для сайтов на CMS.  

SEO-специалисты не любят Тильду за все то, о чем мы говорили выше, а также за те самые частые проблемы с адаптивностью. Чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, сайт должен быть мобилопригодным. И пока проблема с плохой адаптивностью не будет устранена, нет смысла браться за продвижение.

Сравнение поискового продвижения сайтов на Тильде и на CMS

Подготовили таблицу, в которой сравнили основные нюансы SEO ресурсов на Тильде и двух популярных CMS.

Действие	Тильда	WordPress	Битрикс
Настройка и оплата хостинга	Не требуется	Необходима	Необходима
Правка контента без привлечения специалистов			Нежелательна
Подключение https
Склейка домена	С ограничениями
Формирование структуры сайта	С ограничениями в части числа страниц	Без ограничений	Без ограничений
Настройка ЧПУ (человекопонятных URL)
Настройка хлебных крошек
Создание и настройка файла robots.txt	Не доступно
Поиск и устранение дубликатов страниц	С ограничениями
Проставление канонических ссылок	Проставляется автоматически, точечная корректировка невозможна
Настройка правил генерации файла sitemap.xml	С ограничениями
Проверка индексации страниц сайта поисковиками
Настройка 301 редиректа на главное зеркало	С ограничениями
Настройка микроразметки	С ограничениями
Настройка страниц пагинации	Настройка только автоматическая
Настройка и коррекция работы мобильной версии
Анализ скорости загрузки страниц
Поиск и устранение HTML-ошибок	Не доступно
Загрузка фавикона
Настройка ответа 404
Настройка правил генерации для метатегов	Не доступно
Оптимизация метатегов
Проверка наличия скрытого контента
Оптимизация изображений
Размещение оптимизированного текстового контента
Проработка сниппетов
Перелинковка страниц сайта	С ограничениями
Поиск и удаление битых ссылок
Внешняя оптимизация
Настройка Web-аналитики
Подключение Вебмастера и Google Search Console
Устранение ошибок оптимизации в разделе «SEO-рекомендации»

Заключение

• Тильда — один из лучших инструментов для создания лендингов под запуск контекстной рекламы, сайтов-визиток, личных блогов, портфолио специалистов, рекламных и образовательных проектов.

• Конструктор подходит для проведения e-mail рассылок и тестирования гипотез под платный трафик.

• Сайты на Тильде можно использовать в связке с Телеграмом: размещать в ТГ-канале посты со ссылками на лендинги с лид-магнитами, получать в мессенджере данные из форм.

• Сделать на Тильде интернет-магазин можно, но полноценно он работать не будет. Нельзя добавить документы, сделать систему фильтров, настроить опцию оставления отзывов покупателей в карточках товаров. Прописывать атрибуты и метатеги придется вручную. Настроить дополнительные блоки по типу «Вы смотрели» технически невозможно. 

• Если продукт специфический и конкуренция в нише минимальная, то есть шанс добиться хороших результатов в продвижении сайта на Тильде по низкочастотным запросам. Однако чаще всего владелец бизнеса со временем начинает увеличивать ассортимент и развивать свое дело. Вместе с этим «растет» и сайт — увеличивается количество страниц, усложняется структура. И тогда неизбежно начинаются проблемы с SEO, многие из которых устранить технически невозможно.

• Одни из самых распространенных ограничений Тильды для SEO: нельзя управлять индексированием и нормально настроить редиректы, увеличить скорость загрузки, можно создать не более 500 страниц и есть ограничение по скорости их создания.

• Перенести сайт на Тильде на CMS автоматически не получится, поскольку вы не сможете аккумулировать и экспортировать весь массив данных, забрать верстку и красивый блочный дизайн. Абсолютно все вы будете делать вручную. Если сайт большой, проще и быстрее будет разработать новый.