Социальные сети давно перестали быть площадками для общения и просмотра развлекательного контента. Сейчас это мощный инструмент продвижения компаний и личных брендов. На том, что пользователи приходят в соцсети, чтобы отдохнуть и расслабиться, можно удачно сыграть — расположить их к себе с помощью юмора.

Делимся секретами, как создавать мемы, которые укрепят имидж бренда, гарантированно зайдут подписчикам вашего паблика и мотивируют их репостить и обсуждать забавные изображения и ролики.

Для чего мемы нужны бизнесу

Мемы изначально были некоммерческим контентом, который создавался для стеба и высмеивания разных жизненных ситуаций. Несколько лет назад они наводнили развлекательные паблики. Пользователи активно применяли забавные картинки для общения и выражения эмоций.

Потом в соцсети пришли бренды с целью раскрутки и стали использовать юмор для привлечения подписчиков. Мемы появились в бизнес-аккаунтах банков, ресторанов, медицинских клиник и других компаний.

Фан-контент помогает повысить охваты, увеличить количество просмотров, привлечь новую аудиторию и прочно захватить ее внимание. Юмор мотивирует пользователей периодически заходить в бизнес-сообщества в VK или каналы в Телеграме. Вместе с мемами они просматривают информационный и рекламный контент, знакомятся с продуктом и нередко пополняют ряды подписчиков и покупателей.

Что такое мемкоины

В индустрии криптовалюты появились мемкоины — монеты, которые разрабатывают на основе трендовых мемов. Их основная особенность — исключительная волатильность (англ. volatility — «изменчивость»). Это финансовый показатель, который указывает на то, что стоимость того или иного актива может резко меняться — падать до нуля и буквально бить исторические максимумы.

Волатильность мемкоинов превышает аналогичный показатель других криптовалют в десятки раз. В ноябре 2024 года сектор мемкоинов уверенно лидирует на крипторынке. Так, индекс GMCI Meme, отслеживающий курсы ведущих мемкоинов, вырос более чем на 90%.

Каждый день появляются сотни мекоинов. Какие-то из них набирают обороты и приносят владельцам баснословные деньги. Так, в мае 2024 года стала популярной игра Hamster Kombat (HMSTR) в Телеграме. Создатели проекта умело стимулировали постоянный рост числа игроков. Миллионы пользователей мессенджера тапали на хомяка в обмен на токены.

Фишка в том, что Hamster Kombat — это не только игровое приложение в популярном мессенджере. Так, в июне 2024 года команда проекта подала заявку на включение в Книгу рекордов Гиннесса, как самый быстрорастущий канал в истории YouTube. За одну неделю (шесть дней, 13 часов и 15 минут) удалось набрать более 10 миллионов подписчиков. И здесь мы не учитываем еще 17 локальных каналов на разных языках. Основной канал приносит создателям проекта огромные доходы с рекламы.

Зачем создавать мемы в соцсетях

Мемный контент быстро стал популярным и действенным маркетинговым инструментом в соцсетях, и на это есть несколько причин:

Всенародная любовь. Большинство пользователей приходят в интернет развлекаться. Охватный юмористический контент имеет множество форматов: уникальные картинки, фотографии с забавными надписями, короткие видео, гифки, скетчи и пр. Мемы любят и активно используют для общения миллионы пользователей соцсетей — от детей до взрослой аудитории.

Быстрый контакт с молодой аудиторией. Подступиться к целевой аудитории, которая состоит подростков и молодежи, бывает непросто. Мемы помогают заговорить с юными пользователями на одном языке и привлечь их внимание.

Расположение пользователей. Юмор вызывает положительные чувства у большей части аудитории. Если время от времени в бизнес-аккаунте публиковать тематические мемы, подписчики начнут ассоциировать ваш продукт с позитивом и хорошим настроением.

Возможность использовать нативную рекламу. Пользователи часто пролистывают коммерческие посты у себя в лентах, потому что думают, что им снова будут что-то продавать. Однако на публикациях с мемами нередко останавливаются, ведь они не выглядят, как реклама.

Публикация из сообщества Skyeng в VK

Виральность. Смешные картинки иногда разлетаются по интернету в считанные дни за счет лайков, репостов и комментариев пользователей.

Простое и недорогое производство. Мем можно нарисовать за 15 минут, тогда как на создание контента более сложных форматов уходят дни, а то и недели.

Бесконечный источник идей. Даже самые популярные мемы со временем надоедают пользователям и забываются, но на их место приходят новые.

Предлагайте подписчикам мемы, чтобы те их репостили и обсуждали в комментариях. Обязательно подключайтесь к обсуждению — непринужденный диалог помогает расположить пользователей к себе и повысить их доверие. И высший пилотаж — создавать мемы самим с опорой на боли и потребности вашей ЦА.

Безопасно ли брать чужие мемы

У каждого мема, как и у любых фотографии или ролика, есть автор. Это значит, что изображение защищено авторским правом. И если вы опубликуете мем без согласия правообладателя, есть риск получить штраф за нарушение интеллектуальной собственности.

На практике судебные разбирательства из-за мемов встречаются редко, однако подобные прецеденты существуют. Так, в 2020 году правообладатель отсудил у Мегафона 8,6 млн рублей за использование образа Ждуна.

Есть два способа законно опубликовать мем:

спросить разрешение правообладателя;
перерисовать популярный мем самостоятельно.

Первый вариант — проблематичный, так как найти автора той или иной картинки и добиться его разрешения обычно сложно. Поэтому многие бренды рисуют собственные мемы на основе популярных — такие изображения считаются новыми произведениями и не подпадают под авторское право.

Мем «Впусти меня!!!», переработанный Модульбанком

Как подобрать мем

Создавать мемы нужно осторожно, ведь то, что развеселит одних подписчиков, может смутить или даже разозлить других. В мемах от брендов неуместны:

плоский юмор, устаревшие и заезженные форматы;
агрессивная и навязчивая реклама;
двусмысленность;
оскорбления каких-либо социальных групп;
политический и религиозный контексты;
сложность для понимания (юмор «не для всех»);
абстрактность и постирония;
пошлый и откровенный юмор за редким исключениям вроде тематики товаров 18+.

Главное требование к мему — актуальность. Он должен затрагивать проблему, которая понятна большинству пользователей, но при этом не быть заезженным. И если картинку уже многократно использовали все ваши конкуренты, такой мем уже протух. Также юмористический пост должен быть действительно остроумным и смешным.

Мем от Burger King

Мем от Careerspace

Вы можете поискать идеи для мемов в различных пабликах или конструкторах, а затем подумать, как адаптировать их под вашу тематику. Многие мемы универсальны и удачно обыгрывают разные жизненные ситуации. Их легко адаптировать под любой продукт — от спорттоваров до доставки еды.

Желательно использовать мемы только по теме вашего бизнеса, чтобы не превращать сообщество в развлекательный паблик. Однако иногда можно опубликовать и не очень релевантную шутку.

Мем от TexTerra

Как и где создать мем

Есть несколько способов создать мем. Первый — найти исходник картинки в интернете и самостоятельно нанести на изображение текст в любом графическом редакторе, например, в Photoshop или встроенном редакторе VK. Также можно перерисовать мем на собственный лад с помощью иллюстратора или нейросети.

Второй способ — использовать специальные конструкторы для мемов, в которых есть готовые шаблоны и плашки для текста. Вам останется придумать подпись и скачать результат.

Подготовили подборку сервисов генерации мемов:

Meme-arsenal — бесплатный русскоязычный сервис с целой галереей мемов, которую регулярно пополняют. Для поиска картинок разработчики предусмотрели теги. Готовым мемом можно сразу поделиться в соцсетях.
Make a meme — англоязычный бесплатный сервис с большой библиотекой мемных шаблонов. Надписи можно делать под и над изображениями. Результат можно скачать или расшарить в соцсетях.
Imgflip — сервис на английском языке, в котором можно создавать мемы на основе шаблонов. Готовый мем доступен для скачивания и копирования в виде файла, ссылки и html-элемента.
imgur — огромная библиотека картинок на разные темы, которые можно скачивать или копировать в виде ссылок. Здесь в мем нельзя добавить надпись, зато можно найти редкие и необычные изображения и видео.

Также существуют инструменты на основе искусственного интеллекта:

Super Meme — англоязычное приложение, которое позволяет генерировать мемы с текстом на 110+ языках. Можно использовать как готовые шаблоны, так и загружать свои собственные.
Easy Meme Creator — бесплатный генератор мемов, который автоматически создает по нескольку изображений с текстом по промпту. Для использования сервиса необходимо авторизоваться.
Predis.ai — платный англоязычный сервис для создания креативов, который можно также использовать для генерации мемов. Пробная версия доступна пользователям бесплатно, но подписку нельзя оплатить с российской карты. Бесплатная версия позволяет генерировать до 15 мемов в месяц.

Заключение

Юмористический контент помогает брендам выделиться на фоне конкурентов и преодолеть баннерную слепоту пользователей.
Благодаря мемам можно увеличить охват аудитории, повысить вовлеченность подписчиков и стимулировать продажи.
Чтобы не нарушить интеллектуальную собственность, не размещайте популярные мемы в неизменном виде без согласия правообладателя.
Публикуйте только актуальные мемы и избегайте провокационных идей, чтобы не обидеть подписчиков.
Чтобы сгенерировать мем, используйте специальные сервисы по типу Meme-arsenal, imgur и Super Meme.

Мемы для продвижения в соцсетях